Добро пожаловать!
• Часть 8
В свободном полете
443
Наведение транса через разрыв шаблонов. Сюжеты: напряженная ситуация, которая
неожиданно приятно разрешается с участием рекламируемого товара; ситуация, в которой
кого-то из персонажей внезапно "хватают за рукав" и объясняют ему преимущества
рекламируемого товара и т. п.
Рекламисты также любят создавать в фильмах ситуацию полной неопределенности,
непредсказуемости - в частности, когда зритель до последнего момента не должен пони-
мать, что именно рекламируют. Состояние потребителя такой рекламы по структуре
близко к состоянию гипнотика, находящегося на пятом шаге семишаговой модели М.
Эриксо-на, то есть получившего "установку на ничего-не-делание" (см. "АВГТГ", глава 3).
Полученная на таком фоне ожидания понятная инструкция воспринимается с
благодарностью.
Наведение транса через искусственные и несуществующие слова. Названия многих новых
товаров являются искусственными словами, что позволяет активно применять эту тех-
нику. Рекламный текст обильно "засевается" несуществующим словом, каждое новое
Страницы: 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66
Реклама.